Start nowej marki na rynku, bez względu na to, czy jest to rynek lokalny, czy krajowy, zazwyczaj nie jest łatwy. Konkurencja w niemal każdej branży jest bardzo duża - przebić się ze swoim produktem jest więc niezwykle ciężko.

Kluczem do sukcesu jest - przede wszystkim - zapewnienie rozpoznawalności marki. Klienci, którzy znają firmę, kupowali produkty z jej oferty, mają już do niej zaufanie. Zaufanie do marki bardzo trudno zdobyć, ale niezwykle łatwo stracić. Dlatego zarówno firmy dopiero wchodzące na rynek, jak i te o w miarę ugruntowanej pozycji, muszą dbać o dobry wizerunek i budować przywiązanie do marki.

Nic nie pomaga w tych działaniach tak, jak skuteczna promocja. Stwierdzenie to jest poniekąd czymś oczywistym, problemy stwarza natomiast próba określenia tego, co gwarantuje sukces promocji. Uniwersalnej recepty nie ma, choć istnieją pewne strategie marketingowe, które dają duże szanse powodzenia.

Niezwykle ważne jest to, by promocja faktycznie docierała do klienta. Możemy zainwestować w reklamę telewizyjną czy prasową, ale nie mamy pewności, że klient ją obejrzy lub cokolwiek z niej zapamięta. Coraz częściej osoby oglądające telewizję, przełączają kanały podczas reklam, a w gazetach w ogóle rzadko zwracają na nie uwagę.

Skuteczniejsze w docieraniu do klienta są co prawda billboardy, ale mniejsze firmy rzadko decydują się na tę formę promowania, głównie ze względu na duże koszty. Tańszym, a jednocześnie niezwykle skutecznym sposobem, jest organizowanie kampanii promocyjnych, podczas których rozdawane są firmowe gadżety. Taka forma promocji cieszy się dużym zainteresowaniem, warto więc rozważyć jej organizację.

Akcje promocyjne z bezpłatnymi gadżetami to skuteczny pomysł przede wszystkim dlatego, że klienci lubią czuć się doceniani, a gratisowy produkt im rozdawany, zadowolenie zwiększa. Jeśli przedmioty, którymi są obdarowywani, są praktyczne, jak na przykład tanie długopisy reklamowe, istnieje duże prawdopodobieństwo, że klient nie tylko ten gest doceni, lecz także poczuje się w obowiązku, by kupować produkty danej firmy.

Taka strategia przynosi jeszcze jedną korzyść - niskim kosztem zyskujemy klienta, który nie tylko będzie kupował nasze produkty, lecz także - często nieświadomie -reklamował markę. Jak to możliwe?

Otóż wyobraźmy sobie, że klienci w supermarkecie czy centrum handlowym obdarowani zostają darmowymi gadżetami z nadrukowanym logo firmy. Klient, wyposażony na przykład w tanie długopisy reklamowe, używa ich - zresztą zgodnie z ich przeznaczeniem - w każdym miejscu - w domu, pracy, szkole, autobusie czy kawiarni. Jeśli dobrze zaprojektujemy reklamę na promocyjnym długopisie, będzie ona widoczna nie tylko dla właściciela przedmiotu, lecz także dla osób znajdujących się w pobliżu.

W ten sposób grono osób, które rozpoznają markę się powiększa. Patrząc na logo nadrukowane na firmowe gadżety, bez względu na to, czy są to kubki, tanie długopisy reklamowe, koszulki czy balony, mimowolnie zapamiętujemy je, łatwiej nam rozpoznać to konkretne logo wśród setek innych. Skoro więc marka jest zapamiętana i rozpoznawana, szansa na promocyjny sukces wzrasta.

Inwestowanie w gadżety to dobry pomysł, trzeba jednak pamiętać, że skuteczny gadżet to taki, na którym reklama widoczna jest dla innych. Wszystkie informacje muszą więc być czytelne. Powierzchnia długopisu nie jest duża, warto więc umieszczać tam tylko niezbędne informacje. Na kubku czy balonie miejsca na reklamę co prawda jest więcej, ale ich skuteczność reklamowa jest mniejsza.