Marka od kilku lat jest tym celem reklamy, na którym wszystkim najbardziej zależy, by zostało zapamiętane. Wszystkie liczące się na rynku firmy badają poprzez różne ankiety, na ile w społeczeństwie istnieje świadomość ich marki, bo od tego zależą wyniki sprzedaży. Bardzo wiele firm dba właśnie o to, by reklamować przede wszystkim markę, bardziej niż konkretny produkt. Długopisy reklamowe są dobrym nośnikiem reklam, szczególnie chodzi tutaj o markę, bo tę najłatwiej w postaci nadruku nazwy i logo umieścić na oprawce. W naszej pamięci jest tyle marek, że sami wręcz nie wiemy.

Bywa i tak, że świadomość jakiejś marki jest od dawna w społeczności. Wówczas trzeba co pewien czas przypomnieć ludziom o marce. Przypomnienie jakiejś znanej marki jest zawsze łatwiejsze niż wprowadzenie nowej marki na rynek. Długopisy reklamowe świetnie się nadają i w jednej i w drugiej sytuacji. Pojawiają się tu dwa pojęcia: rozpoznawalność marki i jej pamięć. Dlaczego tak ważna dla firmy jest marka? Otóż, firma będąca znaną marką winduje ceny swoich produktów lub usług na wyższy poziom

Czasami okazuje się, że nowy produkt, nieznanej marki ma o wiele wyższą jakość i niższe ceny, bo magia marki bardzo wpływa na decyzje zakupowe większości osób robiących zakupy. Marka jest najważniejsza, ważniejsza od oferty.

Istnieją dobre marki, które są na światowym poziomie oraz takie, które funkcjonują lokalnie, bo są na przykład produktem jakiegoś lokalnego producenta - często bywa tak z lokalnymi przysmakami typu wypieki cukiernicze - jeśli ktoś myśli, że tak nie jest, to powinien przypomnieć sobie najsłynniejsze kremówki w kraju. Długopisy reklamowe reklamujące znane marki mają zazwyczaj wyraźne logo i nazwę i zazwyczaj nie trzeba więcej.

Bardzo często znane marki konkurują ze sobą na rynku - na przykład coca-cola i pepsi. Tu długopis reklamowy może mieć tylko nazwę firmy, by wszyscy kojarzyli ją z orzeźwiającym napojem. Marka est bardzo ważna dla współczesnego człowieka. Wystarczy wejść do zwykłego spożywczaka, by napotkać mnóstwo produktów i to w większości znanych marek. Nie trzeba się więc dziwić, że nawet bardzo znane marki co pewien czas rzucają na rynek jakieś długopisy reklamowe, czy inne drobiazgi.