Reklama jest głównym źródłem utrzymania wielu niekomercyjnych jak i komercyjnych stron internetowych, które aby zyskać na swej popularności wykorzystują wszelkie dostępne środki marketingowe. Autorzy strony nie mogąc pobierać opłat za zwiedzanie, stworzonych przez nich portali, starają się więc zarobić umieszczając reklamy, natrętnie pojawiające się na pulpicie naszych monitorów. Podobnie jak znane lub mniej znane nam firmy zatrudniają plotkarzy, do wciskania nam na każdym rogu tysiąca kolorowych, wydruków reklam, tak opłacane są automatycznie pojawiające się reklamy w sieci internetowej. Istnieje wiele sposobów zareklamowanie danej firmy, produktu, miasta, czy hotelu w sieci. Wszystkie te możliwości są główny zyskiem i źródłem dochodu ale właścicieli portali czy stron internetowych.

Znanym powszechnie zabiegiem są triki wykorzystujące fakt, iż część internautów nie lubi reklam, a wręcz irytują go i gotowy jest zapłacić aby ich nie oglądać. Tak więc, autorzy stron w myśl potrzeb użytkownika, na popularnych portalach oferujących skrzynki e-mail pozbawione reklam i jakichkolwiek zbędnych dodatków. Konta te oferują serwery pobierające opłaty za tę dodatkową usługę.