Dawniej spotykało się tyko jeden baner na górze strony i to tylko na stronie głównej. Wraz z rozwojem Internetu przybywało użytkowników i reklamodawców. Duże portale zaproponowały kila miejsc na reklamę różniących się wielkością i atrakcyjnością by, dotrzeć do szerszego grona reklamodawców i zarobić więcej na wyższej jakości i skuteczności reklamy. W momencie, gdy ilość odwiedzających daną stronę przekraczała tysiące, a nawet miliony dziennie, zostały wprowadzone systemy zmiany banerów. Dużo łatwiej znaleźć 10 reklamodawców gotowych zapłacić 1000 złotych miesięcznie za reklamę na popularnym serwerze niż jednego, który zapłaciłby 10 tysięcy złotych. Wtedy banery pojawiają się losowo i szansa, że dwa razy zobaczysz ten sam baner na jednej stronie wynosi 10 procent.